南湖网讯（通讯员于泓 漆雪娇）6月8日晚，美国阿拉巴马大学传播与信息学院周树华教授做客我校传播学讲坛，在四教C103带来主题为“感知原理和媒介效果”的讲座。

周树华首先回答了“为什么要讲感知”“什么是感知”“哪些因素会影响感知”这三个问题。他指出，传播效果研究涵盖态度、行为、情感等层面，而感知是传播效果研究的重要分支，是个体通过组织和诠释接收到的信息来定义外部世界的过程。“当一支经常赢球的橄榄球队突然输了球，球迷往往会产生更深的失落感，这其中的情感效应便是感知。影响感知的三个因素是情境、接受者和被感知对象。”

随后，周树华以一系列有趣的图形引入主题，让在场听众切实感受到了感知与现实的不同。“人的感知存在着相似性、接近性、连贯性、闭合性、对称性等原理，因此眼见不一定为实。由此联系到传播学的相关理论，如涵化理论认为，长期看电视的人，价值观更接近于电视所传达的观念。议程设置理论也有类似的核心观点：媒体报道最多的事情，人们会认为其重要性最大。”周树华认为，这些理论都隐含着感知的原理。

在此基础上，周树华分享了采用“敌意媒体理论”开展的研究工作。该理论认为，双方如果对某个事件持相反意见，便会认为均衡的媒体报道是对己方带有敌意的，而且媒体的到达度越高，人们就会认为媒体对己方的敌意越强。研究表明，同样的一篇文章，当被告知是一篇学生作文时，人们觉得是可接受的，但被告知这是一篇全国发行的报纸上的媒体报道时，人们会认为文章存在偏见。“因此，当我们看到媒体可能存在偏见的同时，我们应该意识到作为受众的自身也存在主观偏见。”此外，周树华认为，社会身份理论框架下，人们倾向于选择性记忆、选择性归类和采用不同的标准，敌意媒体效应的根源是人们对自我群体存在着过高的主观期待，与事实不符。因此，社会身份理论是敌意媒体效应的理论来源。

审核人：桂恒俊