南湖网讯（记者川竹）11月30日，在华中农业大学召开的全国农林水高校第十届宣传部长论坛好不热闹，来自全国各农林水高校的50余名代表围绕如何提高“表达的本领和传播的能力”进行了分享和讨论。

党的“十八大”以来，涉农林水高校新闻宣传工作可圈可点、亮点纷呈。但在新常态、新媒体、互联网+的时代背景下，农林水高校宣传思想文化工作面临诸多问题和挑战，如，涉农林水高校具有自身行业特征，如何改变“农”字当头的刻板印象，转变为引领社会潮流？如，面临“95后”这类特殊学生群体，如何有效开展核心价值观传承与学习？又如，何为农林水高校独特校园文化，怎样凸显？再如，对外宣传工作，有何种业态，抑或应秉持何种心态？凡此种种，都需要宣传部长们去思考和探究。

本次论坛，既有专家讲座，又有专题汇报，还有深刻思想交流与碰撞。所有的这一切都指向一个目标——农林水高校新闻宣传工作也要思考、改变，再思考、再改变，甚至“否定之否定”，向纵深改革方向迈进。

于外宣：望闻问切，号准媒体的“脉搏”

“对外宣传”是本次论坛的“高频词汇”，25份专题报告中有7份涉及外宣，可见，农林水高校宣传部长重视对外宣传和舆情应对已成一种共识，宣传部长们对“对外声誉是独一无二的最大资源”之说几无异议。

接下来，要思考的是如何更好做好外宣工作。

南京农业大学宣传部常务副部长全思懋给出的答案是，“要从信息的传递转变为讲好故事”。他们把“黄教授卤菜”推介给媒体，邀请国际人士讨论中国人的“饭碗”怎样才能安全，邀请专家辟谣“吃肉致癌”，主动与外媒交流信息，互通有无。

而被誉为“世界上最大的大学”的东北林业大学宣传部长宋东国给出的建议是，专家必须“发声”，“让善于讲的专家把故事讲出来，把不愿讲的话‘翻译’出来”，“追着问”，播撒农大的声音。

华南农业大学宣传部长张贻发、山西农业大学宣传部长元纪明都谈到了关于应对突发事件的对策，其中对外媒着笔不少，他们共同认为，面对恶性“病毒式事件营销”，要和外媒保持沟通协调，需主动解答疑惑，持续回应。

值得一提的是，多数宣传部长表示，对外宣传要把握媒体所需，在选题策划时，需以当下外媒关注的热点为导向，“号准外媒的脉搏”，顺次推进外宣工作。当然，宣传部长们也认为，主动服务外媒，主动邀请外媒参加校内活动，也势在必行。同时，“善待媒体”“善用媒体”的呼声也成了大家共同心声。

于内宣：枝繁叶茂，源于根深蒂固

在论坛上，关于内宣有几个关键词值得盘点：“内容为王”“品牌效应”“讲好故事”“久久为功”。这些词集中表达了当前做好内宣的标准与要求。

以河南农业大学为例，2014年，该校推出了一系列“2014年最‘盘点’”，以目击者和见证者的身份，细数2014年的“最”，内容丰富，多媒体打“组合拳”，使建立在“内容为王”基础上的内宣工作好评如潮。

同样是内宣的基本手法，西北农林科技大学的做法则让毕业生留下了“满满的感动”：6万个979馒头、1万个早密一号甜瓜、4万个苹果的毕业专题策划，温暖的不仅仅是西农师生，也不是单纯的情感迸发。

而在青岛农业大学慕乾伟看来，形成“品牌效益”却是做好内宣工作的立身之本。他以克隆牛“康康”“双双”为例，讲述了青岛农大在近14年来的宣传品牌建设的王牌：立足学校科研成果，传承学校优势品牌，做大内宣“底盘”，走一条“先成果后专家再成果“的发展之路。

怎么讲好农大故事是每个农大人的职责与使命。河北农业大学宣传部长武宇清给出的建议是：将笔头和镜头对准普通师生，讲述平凡人的平凡故事。她以“果树9301班事迹”“农大式排队乘车”为例，细数学校推出的报道，探讨普通师生给人留下的感动。在河北农大，仅2014年一年，便推出36期小人物记事，这让普通的教职员工有空前的归属感。

提升内宣工作质量的根本依靠在于提高稿件本身的质量，会上，这个意识大家早已达成一致。非但如此，内宣还贵在坚持，“久久为功”“慢工出细活”“大专家、小细节，好故事、大境界”的撰稿态度为大家普遍推崇。

诚如北京交通大学宣传部长蓝晓霞所言，好的内容源于扎实的基础，“枝繁叶茂源于根深蒂固”，这可能是做好内宣的精髓所在。